Khi Xbox ra mắt dịch vụ đăng ký thế hệ mới với Xbox Game Pass vào năm 2017, sức hấp dẫn đối với người chơi ngay lập tức được thể hiện rõ ràng. Chỉ cần trả một khoản phí hàng tháng, người dùng sẽ có quyền truy cập vào một thư viện trò chơi ngày càng lớn. Thậm chí, cả những tựa game mới nhất từ các studio của Xbox cũng được bao gồm mà không phải trả thêm phí. Với mô hình tương tự Netflix nhưng dành cho game, cùng với các chương trình khuyến mãi giúp chi phí đăng ký Game Pass đôi khi chỉ còn 1 USD, dịch vụ này nhanh chóng được mệnh danh là “ưu đãi tốt nhất trong ngành game” – ít nhất là đối với game thủ. Tuy nhiên, đối với các nhà phát triển game, bảy năm kể từ khi Game Pass ra mắt lại không mấy thuận lợi. Christopher Dring, cựu lãnh đạo của GamesIndustry.Biz, gần đây đã tiết lộ mức độ tàn khốc mà Game Pass có thể gây ra cho doanh số bán game, cắt giảm tới 80% doanh thu từ các bản game trả phí trên nền tảng Xbox.
Đăng Ký Dịch Vụ Thay Vì Mua Game Truyền Thống
Christopher Dring là một chuyên gia uy tín với hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong việc đưa tin về ngành game, và gần đây nhất là vai trò lãnh đạo tại ấn phẩm thương mại GamesIndustry.Biz. Trong một buổi hỏi đáp do InstallBase tổ chức, Dring đã trả lời nhiều câu hỏi liên quan đến ngành công nghiệp game. Khi còn làm việc tại GI.Biz, Dring là nguồn thông tin hàng đầu về dữ liệu doanh số bán game vật lý tại Anh và EU, thường xuyên phân tích các báo cáo từ GSD và GfK để độc giả theo dõi xu hướng thị trường hàng tháng.
Giao diện Xbox Game Pass trên trình duyệt, thể hiện thư viện trò chơi có sẵn trong dịch vụ đăng ký
Với kinh nghiệm sâu rộng trong việc theo dõi doanh số và xu hướng game, Dring có cái nhìn trực tiếp về cách Xbox Game Pass đã tác động đến doanh số bán game trên các hệ máy console của Xbox. Khi được hỏi liệu các dịch vụ đăng ký có còn là những tính năng “thuần túy bổ sung” như cách người đặt câu hỏi mô tả, Dring đã đưa ra một con số đáng kinh ngạc:
“Theo giai thoại, các tựa game có mặt trên Game Pass có thể mất khoảng 80% doanh số trả phí dự kiến trên Xbox”, Dring cho biết. “Đó là con số được nhắc đến rất nhiều. Con số này thấp hơn đối với các bản phát hành lớn, mang tính phổ biến, nhưng nhìn chung… hãy xem Hellblade 2 đã đạt được thứ hạng như thế nào. Hoặc vị trí của Indiana Jones. Hay thậm chí là Starfield. Rõ ràng Game Pass đã làm tổn hại đến doanh số của các tựa game này trên Xbox.”
Rõ ràng, đăng ký Game Pass mang lại lợi ích cho Xbox và Microsoft, nhưng câu chuyện lại khác đối với các nhà phát triển game. Việc mất tới 80% doanh thu từ việc bán game trả phí trên một nền tảng là một khoản tiền lớn bị thiếu hụt. Mặc dù Xbox chi trả một khoản tiền lớn ban đầu cho các nhà phát triển để đưa game lên Game Pass, nhưng khoản tiền này khó có thể vượt qua tiềm năng doanh thu từ việc bán game premium theo thời gian.
Hai Mặt Của Vấn Đề: Lợi Ích và Thách Thức
Tuy nhiên, không phải mọi chuyện đều u ám đối với các tựa game tham gia Game Pass. Dring cũng chỉ ra rằng: “Nếu đó là một tựa game đa nền tảng, nó có thể mang lại lợi ích. Lượng người chơi tăng vọt trên Xbox có thể tác động mạnh mẽ đến doanh số trên PlayStation, chẳng hạn.”
“Và nếu một số người trong số đó quyết định chơi Call of Duty năm nay thông qua Game Pass, và chính những người đó cũng tận dụng cơ hội để chơi một số game Game Pass khác, những game mà họ sẽ không bao giờ chơi nếu không có dịch vụ này… thật khó để cho rằng đó là một điều tồi tệ.” – Christopher Dring
Ông tiếp tục, “Tôi thực sự giằng xé về mô hình đăng ký. Tôi tin rằng nó có thể dẫn đến mất doanh thu và các dịch vụ như thế này khiến mọi người khác khó khăn hơn. Hãy thử làm một nhà phát triển game indie trên Xbox hiện tại mà không có game trên Game Pass xem sao. Nhưng đồng thời, việc thu hút người chơi đến với game của bạn vào năm 2024/2025 là vô cùng, vô cùng khó khăn. Và dịch vụ đăng ký giúp game tiếp cận được rất nhiều người. Chúng ta biết từ dữ liệu rằng có rất nhiều người chỉ chơi Call of Duty. Và nếu một số người trong số đó quyết định chơi Call of Duty năm nay thông qua Game Pass, và chính những người đó cũng tận dụng cơ hội để chơi một số game Game Pass khác, những game mà họ sẽ không bao giờ chơi nếu không có dịch vụ này… thật khó để cho rằng đó là một điều tồi tệ.”
Dring đã nêu bật trọng tâm của cuộc tranh luận về việc liệu Game Pass và các dịch vụ đăng ký tương tự có phải là một điều tốt hay không. Đối với người chơi, như đã nói từ đầu, lợi ích là rõ ràng, ngay cả với những đợt tăng giá gần đây vẫn để lại chút khó chịu cho những người đã đăng ký Game Pass nhiều năm. Còn đối với các nhà phát triển, đây rõ ràng là một “túi hỗn hợp” với cả ưu và nhược điểm.
Tóm lại, Xbox Game Pass là một “con dao hai lưỡi”. Nó mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho game thủ với thư viện game khổng lồ và chi phí thấp, đồng thời giúp các tựa game tiếp cận lượng lớn người chơi. Tuy nhiên, mặt khác, nó lại đặt ra thách thức lớn về doanh thu cho các nhà phát triển game, đặc biệt là những tựa game cao cấp trên nền tảng Xbox. Việc cân bằng giữa lợi ích người dùng và sự bền vững của ngành phát triển game vẫn là một bài toán cần lời giải.
Bạn nghĩ sao về tác động của Xbox Game Pass? Liệu các nhà phát triển có nên tiếp tục đặt cược vào mô hình đăng ký này? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
